過節雜想

　


　　聖誕節過了，農曆年將近，而緊接著的是情人節。

　　最近看了些陰謀論的書，而其中有不少提到了節日的商業陰謀。雖然有各種論點，不過大致上就是節日活動與應景商品都是商人們搞出來的陰謀，藉由宣傳與扭曲的知識來建立不做不行的印象，創造盲目的消費者。

　　有本書《牛奶， 謊言與內幕》中提到，牛奶及乳製品就是藉由商業化的宣傳，成為世界重要產業。並非牛奶不好，單就牛奶的養分而言，確實是很好的營養補充品。問題是，真的有必要一天一杯？真的不喝會骨質疏鬆？再加上為了量產所採用的大量化學藥劑與非自然的養育法，現在的牛奶真的是健康補品？

　　問題不在牛奶，而是在商業化。

　　換個地方，蛋塔。我喜歡吃蛋塔，但是看到之前的蛋塔熱，卻是完全的傻眼。回想看看，一個蛋塔的價值有如此的珍貴？再換個地方，麥當勞的Hello Kitty剛推出的時候，那娃娃真的有如此的價值？

　　不是否定蛋塔或是其他熱銷產品，但是我必須要否定偏離商業的宣傳手法。

　　商業，以物易物各取所需，這是以往的形式，在現代，則是以價值差作為解釋。藉由兩方對於交易物的價值認知差異，謀求互利互惠的結果，我相信商業的本貌應該是這樣。

　　生產與使用，這是經濟產生的基礎。而在互利的狀態下才得以有長期的成長。畢竟商業需要買方與賣方，兩者一旦失去平衡，接著就是經濟崩壞了。

　　不過現在盛行的手法，卻是藉由教育消費者，在錯誤的前提下灌輸扭曲的知識，然後再誘導出盲目的購買潮。也就是並非實際商品的價值，而是藉有炒作建立虛假的價值。乍看之下，賣方賺取暴利，而買方事後後悔，但是長期看來，賣方往往維持不了多久，因為處於負面的買方會迅速的離去，而失去顧客的買家自然也無法存活。

　　另外，常看到廣告出現本草綱目記載或是某某研究報告指出，然後下面就引到健康食品或是藥物。先建立權威的印象，然後豎立兩者之間為等號的前提，引導出商品是對健康有益要多吃的結論。然而，權威所指的東西真的就是該商品？再者，權威真的是正確的？

　　像這種與其說是商業，不如說是詐欺的行為，當然就更有問題了。

　　錯誤前提下做出的判斷往往是錯誤的。（恩，沒錯，這是我在谷川流《逃離學校》中學到的。）而利用這錯誤結果成為商機，就是現在商人常用的手段。

　　不過話說回來，在正確的前提下也不一定會指向正確的結果。山藥對身體有益，問題是，吃太多會造成對腸胃的傷害。畢竟只是前提正確，出發點無誤不表示路上走的路都是對的，也不表示不會迷路。

　　因此我認為知識是最需要的工具。判斷力與邏輯思考必需要藉著知識才得以發揮。當有了知識，才有了一切的基礎。就算是直覺也是過去經歷的累積（也有人說直覺是天性就是了）。大前研一所提出的知識經濟，其中也是將知識與獨立思考能力做為未來的趨勢，是在商業社會立足的重要技能。

　　知識將成為盾，抵擋外來的謊言，也能成為劍，開拓未來。當然，最後要如何使用這劍盾，就是看人了。

註：
我不保證這篇的論點是建立在正確的前提，同時，就算我是建立在正確的前提，也不表示這是正確的。總之，自己想吧。